亚特兰大俱乐部官宣主场更名 New Balance竞技场开启贝加莫新时代

意大利贝加莫，2025年3月——意甲劲旅亚特兰大俱乐部于今日正式发布官方公告，宣布其主场贝加莫球场（Gewiss Stadium）自即日起更改冠名权，未来将以“New Balance竞技场”（New Balance Arena）的全新身份亮相，这一标志性合作不仅结束了该球场自2019年以来以本地企业Gewiss命名的时代,更标志着这家源自贝加莫的俱乐部在全球商业拓展与品牌升级道路上迈出了战略性的一步。

历史主场的新篇章

位于意大利伦巴第大区的贝加莫球场，自1928年建成以来，一直是亚特兰大足球俱乐部的灵魂所在，它见证了球队从低谷攀升至意甲稳定力量，乃至在欧战赛场屡创奇迹的辉煌历程，2019年，在经历大规模翻新后，球场曾更名为Gewiss Stadium，其现代化的设施与热烈的比赛氛围，使其成为意甲最具特色的主场之一，此次与全球知名运动品牌New Balance达成冠名协议，是俱乐部管理层经过长期战略评估后的重要决策，俱乐部主席安东尼奥·佩尔卡西在官方声明中表示：“我们与New Balance拥有共同的价值观：对卓越的不懈追求、对创新的持续投入，以及深厚的社区归属感，New Balance竞技场不仅是一个名称的改变，它象征着我们对未来的雄心——将贝加莫与亚特兰大俱乐部的影响力推向更广阔的世界舞台。”

战略合作的深层意涵

此次冠名权变更，远非简单的商业标签替换，分析指出，这是亚特兰大俱乐部与New Balance之间全方位合作伙伴关系的深化与延伸，自2020年New Balance成为亚特兰大俱乐部技术赞助商（提供比赛和训练装备）以来，双方的合作关系日益紧密，New Balance设计的球衣以其独特风格深受球迷喜爱，而俱乐部近年来稳定的竞技成绩和充满活力的进攻足球，也与该品牌“追求卓越”的形象高度契合。

将球场冠名权纳入合作范畴，意味着双方将从产品合作升级为品牌生态的深度绑定，New Balance全球体育营销总监在联合发布会上透露：“贝加莫和亚特兰大俱乐部所代表的激情、坚韧与社区精神，与New Balance的品牌内核完美共振，New Balance竞技场将成为我们与球迷、与这座城市直接对话的全新平台，我们期待在这里不仅展示顶级足球，更将共同推动青少年足球发展、社区健康项目等多项倡议。”

对于亚特兰大俱乐部而言，这笔冠名协议无疑将带来显著的经济收益，为俱乐部在日益激烈的足球财政竞争中补充关键资源，这些资金预计将用于进一步加强青训体系、优化一线队阵容，以及持续改善球场设施和观众体验,巩固其在意甲乃至欧洲的竞争力。

球迷与社区的迴响

任何主场名称的变更，最核心的触动者无疑是忠实的球迷群体，在官方公告发布后，亚特兰大球迷社群的反应呈现出复杂但总体理性的态势，许多资深球迷对“贝加莫球场”这一传统地理名称抱有深厚情感，但多数人也理解在现代足球运营中,商业合作对俱乐部可持续发展的重要性。

球迷代表组织“黑色深蓝”发表声明称：“球场的心脏永远是贝加莫，是那片我们欢呼与战斗的草皮，我们理解俱乐部需要向前发展的商业逻辑，重要的是，无论名称如何变化，这里承载的历史、记忆与归属感永不改变，我们期待New Balance作为合作伙伴，能像我们一样尊重并珍视这座球场的精神遗产。”

俱乐部方面显然意识到了这种情感联结，在宣传中着重强调“竞技场”（Arena）一词，而非完全取代具有地理标识的“贝加莫”，俱乐部承诺，将与New Balance合作，在球场内外策划一系列活动，致敬球队历史，并确保本地社区能更多地受益于此次合作,例如提供更多的社区活动空间和公益门票。

对意甲与足球商业化的影响

亚特兰大主场更名事件，也是意甲联赛整体商业开发进程中的一个缩影，近年来，随着国际资本和品牌的关注度回升，意甲各俱乐部正在积极探索球场商业化路径，包括新建或翻新球场、出售冠名权等，从尤文图斯竞技场到AC米兰和国际米兰共用的圣西罗/梅阿查球场，都曾有过冠名权讨论，亚特兰大此次成功与一家国际顶级运动品牌达成球场冠名协议,为其他中游规模但具备良好竞技成绩和稳定运营的俱乐部提供了可借鉴的范例。

这反映出足球商业化的一个趋势：品牌方不再仅仅青睐传统顶级豪门，也开始关注那些拥有鲜明特色、稳定球迷基础、健康运营模式和积极成长故事的俱乐部，亚特兰大凭借其出色的青训成果、极具观赏性的战术风格以及坚实的财务表现，成为了这类“价值投资”的典型代表。

展望New Balance竞技场的未来

更名为New Balance竞技场后，这座球场将迎来一系列视觉标识和体验设施的更新，预计看台、外部景观、媒体背景板等都将逐步融入New Balance的品牌元素，但俱乐部保证，代表球队的黑色与深蓝色（Nerazzurri）将始终是主场最主导、最鲜明的色彩。

更名后的首场重大赛事已备受期待，无论是接下来意甲联赛的关键战役，还是可能的欧洲赛事之夜，New Balance竞技场都将以崭新的面貌迎接世界各地球迷的目光，它将继续作为亚特兰大俱乐部坚不可摧的堡垒，见证球员们的拼搏,承载球迷们的激情。

亚特兰大主场冠名New Balance，是一次基于长远发展的商业与品牌共赢决策，它连接着俱乐部的光荣历史与未来蓝图，平衡着商业需求与社区情感，当球迷再次汇聚于贝加莫，在全新的New Balance竞技场内为球队呐喊时，他们支持的不仅是一支球队，更是一个正在稳步迈向更广阔天地、同时根植于本土社区的足球梦想，新时代的序幕,已随着这次更名悄然拉开。